3 modelos de campanhas com influenciadores digitais

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A cada dia o marketing de influência cresce mais e junto a ele os diferentes modelos de campanhas com influenciadores. Intagrammers, youtubers, influenciadores, microinfluenciadores, cliques, views, likes, vendas. São inúmeros os tipo possíveis de campanhas usando digital influencers.

Mas essas muitas possibilidades sempre acabam caindo em dois grupos maiores, branding e performance. O primeiro nada mais é do que uma campanha acordada com um valor fechado em que o influenciador fará o combinado sem a obrigação de cumprir uma meta. Por exemplo, um youtuber fará propaganda para uma marca durante 5 vídeos, mas não terá um número de views que deverá alcançar. Já no segundo, ele receberá de acordo com números que ele deverá cumprir, como um número de cliques no mês.

Branding

Por ser mais aberto, o branding permite mais possibilidades de modelos de campanhas. Ele geralmente é acordado com um valor fechado anteriormente. Para receber o dinheiro, basta o influenciador postar o número de conteúdos acordados. Pode até variar a forma que ele falará sobre a marca, mas o contrato pode ser simplificado dessa forma.

Ele funciona para todas as redes sociais. Por exemplo, uma instagrammer deverá postar 4 fotos usando um produto daquela marca ou um youtuber fará 6 vídeos divulgando a marca com uma média de 2 minutos por vídeo.

Isso é o geral do branding. Claro que dentro dessa lógica, marca e influencer conversarão e combinarão como eles pretendem fazer uma campanha que fique boa para ambas as partes.

Cliques

Dentro das campanhas que exigem performance, a de cliques é a mais comum. Visualizações no YouTube, likes no Instagram e no Facebook. Não importa a rede, basta atingir a meta. Campanhas desse tipo geralmente são feitas por tempo estipulado.

Para exemplificar, veja uma campanha de cliques com um youtuber: a marca fecha contrato por 3 meses e o influenciador deve chegar a marca de 200 mil visualizações mensais em vídeos que falem sobre o produto. Nessa campanha o influenciador fica à vontade para fazer quantos vídeos quiser. Se ele conseguir atingir a marca em um vídeo, ele ficará livre para não falar da marca nos conteúdos seguintes que ele produzir naquele mês.

Vendas

Um dos modelos de campanhas mais complicados para os influenciadores e mais favoráveis para as marcas. Nesse caso é muito simples, o influencer recebe o quanto daquele produto ele conseguir vender. Para isso, normalmente ele pedirá para o seu público falar o seu nome na hora da compra, para empresa assim saber que a compra foi influenciada por ele. Pela dificuldade, as empresas costumam pagar bem ao influenciador a cada venda, muitas vezes o valor pago é uma porcentagem da que ela ganhará com as vendas dos produtos.

 

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Tenho 21 anos e curso jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Sou criador de conteúdo da influu e cubro os eventos da empresa. Amo cinema e tenho um canal no YouTube, chamado 16mm, sobre o tema.

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