O que é marketing de performance?
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O que é marketing de performance?

Victor Russo - 21 de maio de 2018

Como Jovem Nerd virou influenciador de sucesso

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Alexandre Ottoni, o popular Jovem Nerd, ao lado do seu grande amigo e fiel escudeiro Deive Pazos, o Azaghal, criaram o blog Jovem Nerd, em 2002, ainda nos primórdios da internet. Hoje, Jovem Nerd virou mais do que o apelido de Ottoni, se tornou uma das marcas mais lucrativas do Brasil. Além disso, Ottoni é um dos youtubers mais influentes do país.

A influência é mais do que ser famoso, ser influente é algo qualitativo. Youtubers e instagrammers influentes são capazes de mudar ou estabelecer hábitos na vida de seu público. E para isso, eles não precisam ter dezenas de milhões de inscritos, nem serem conhecidos no Brasil inteiro, basta ter um público engajado com conteúdo, imagem e personalidade. Não existe alguém que ilustre melhor isso do que o Jovem Nerd.

Seu canal com 2 milhões de inscritos está longe de figurar entre os maiores canais brasileiros, mas o seu público é absurdamente engajado com o que ele produz ao lado de Azaghal. Além do canal e do blog, a marca Jovem Nerd tem outras vertentes na loja Nerd Store e no podcast Nerdcast. A loja de sua marca é uma das mais bem sucedidas da internet e o Nerdcast é o maior e mais premiado podcast do Brasil.

Fazer o público tirar a mão do bolso para gastar em produtos da marca do influenciador é um dos maiores sinais de influência. O mesmo acontece com o podcast. Essa mídia vem crescendo muito no Brasil, mas como é necessário fazer download e a maioria dos programas são longos, às vezes chegando passando de uma hora, ela ainda não tem o poder de competir com outras plataformas como o YouTube. Só uma das pessoas mais influentes do Brasil conseguiria ter o maior podcast do país, com milhões e milhões de programas baixados.

Uma pesquisa da Ipsos, uma das maiores empresas focadas em consultoria de mercados, avaliou quem são as pessoas mais famosas e as mais influentes do Brasil. Ela também analisou o mesmo para bloggers e instagrammers. Nela, Ottoni aparece como 5º youtuber mais influente do Brasil, mesmo sem figurar entre os mais famosos.

https://jovemnerd.com.br/nerdbunker/o-jovem-nerd-e-um-dos-youtubers-mais-influentes-da-internet-brasileira-segundo-ipsos/

Por que ele é bem sucedido?

É possível que pessoas acreditem que o sucesso da empresa esteja atrelada ao momento em que eles começaram. Por ter início em uma época que muito menos gente produzia conteúdo, era mais fácil se tornar conhecido. Mas esse está longe de ser o único motivo, até porque muitas pessoas que começaram na mesma época não mantiveram a qualidade e pararam ou deixaram de crescer. Por isso, vejamos quais são as reais razões:

  • Renovação e adequação: Em todas as mídias, o Jovem Nerd tenta renovar o seu conteúdo e se adequar ao momento em que vive. Um bom exemplo disso é o novo quadro “Queimando a Língua com o Sr. K”. Ele é inspirado em um canal americano e traz para o Brasil um conteúdo que nunca foi feito dessa forma por aqui.
  • Diversificar o conteúdo: O canal do YouTube e podcast contam com vários quadros que abordam diversos temas diferentes. Porém, todos os temas são direcionados para o público geek/nerd.
  • Público definido: São “apenas” 2 milhões de inscritos no YouTube, mas com um público engajado e uma retenção altíssima. Isso acontece porque eles souberam definir o seu público desde o início.
  • Carisma, humor e confiança: Jovem Nerd e Azaghal são duas personalidades que esbanjam carisma e humor, algo necessário no YouTube. Além disso, eles são pessoas iguais ao seu público, com os mesmos gostos de consumo principalmente. Ou seja, eles são dois nerds falando para uma legião nerd, o que cria identidade do público com os influenciadores.
  • Qualidade de vídeo: Outro diferencial é a qualidade do vídeo. Não só cenário, câmera e enquadramento, mas a edição aqui é fundamental. E isso graças a parceria eterna com o Gaveta e sua produtora Gaveta Filmes.
  • Conteúdo: E por último o mais importante: conteúdo. O Jovem Nerd traz humor, opinião e informação na medida certa. O conteúdo é tão bom que consegue manter o público assistindo vídeos de mais de 20 minutos e escutando podcasts que ultrapassam 1 hora.

 

Sobre nós

influu conecta influenciadores/youtubers e empresas/marcas de todos os tipos, tamanhos e orçamentos. Se você é um influenciador: nós encontramos empresas que queiram contratar seu trabalho. Se você é um representante de empresa: nós encontramos os influenciadores certos para alavancar seus negócios.

Para trabalhar com campanhas, mande um e-mail para influu@influu.me
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Tenho 21 anos e curso jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Sou criador de conteúdo da influu e cubro os eventos da empresa. Amo cinema e tenho um canal no YouTube, chamado 16mm, sobre o tema.

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