O que é marketing de performance?
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O que é marketing de performance?

Victor Russo - 21 de maio de 2018

Exemplo de campanha: marketing de influência com blogueiros

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Você já sabe da eficiência dos influenciadores na publicidade e leu sobre marketing de influência, mas a melhor maneira de entender como campanhas funcionam é a partir de exemplos reais.

Como esse tipo de marketing pode ser usado por marcas de todos os tamanhos, áreas e portes, abaixo você encontra o case de produto de um mercado pouco abordado: o de fármacos.

Case: Marca Rescue

A marca de remédios Rescue desejava divulgar a linha de produtos naturais e o uso consciente dos mesmos. Para a campanha, foram selecionadas duas blogueiras que compartilharam histórias verdadeiras de como lidam com o estresse, incluindo o cupom da Rescue de “compre um, leve dois” nos posts.

Como fizeram?

O primeiro blog, “Girl Named PJ”, aborda moda, beleza, design e maternidade. O post da campanha, intitulado “4 maneiras de aliviar o estresse“, explica a diferença entre estresse negativo e positivo e apresenta o produto no segundo item: Remédio homeopáticos. O post é ilustrado com fotos bem produzidas do remédio inserido entre os objetos da blogueira.

Recentemente, descobri a Rescue, uma linha de produtos homeopáticos para alívio do estresse, criado para ajudar a restaurar a paz interior e recuperar o controle durante situações estressantes. A Rescue é composta de cinco essências florais desenvolvidas por um médico há mais de 80 anos. Na verdade, estou com uma pastilha com sabor de groselha na boca enquanto digito (é gostoso!), e não me sinto tão nervosa como fico na hora de cumprir prazos.

Estou curiosa para experimentar as pastilhas líquidas para dormir da Rescue porque me sinto mais estressada quando tento dormir. Pensar na minha lista de tarefas e todas as coisas que ainda preciso fazer pode me manter acordada por uma hora depois de eu apagar na cama.

O segundo blog, A clothes horse, abordou o produto de um modo diferente. Especializada em moda e fotografia, a blogueira aproveitou a cor da embalagem para combinar com a roupa e cenário. Além de agradecer à marca pelo post patrocinado, ela deu dicas de como lida com o estresse.

Quando me ofereceram a chance de experimentar um produto da Rescue para aliviar o estresse, não tive dúvidas. Eu tenho evitado falar sobre meu estresse no blog por uma série de razões (as pessoas só querem ver fotos bonitas, o que me afetando não é nada comparado ao problemas dos outros, escrever sobre certas preocupações lhes dá mais importância ainda, etc), mas meus níveis de estresse estão em níveis altos ultimamente. […]

Na última semana eu tenho carregado pastilhas da Rescue na bolsa para mastigar sempre que começo a me sentir sobrecarregada. Experimentei o de camomila, […] . As pastilhas são doces e leves, além de naturais. Se você estiver interessado em testar, pegue um cupom especial através deste link.

O Resultado

A campanha produziu 133 milhões de impressões nas mídias sociais e mais de 6.000 cliques no site de cupons. A marca recebeu um aumento de 258% nos seguidores no Instagram, além de ficar em 4º lugar dos trends topics nacionais (as blogueiras são americanas) no Twitter durante a campanha.

Sobre nós

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Para trabalhar com campanhas, mande um e-mail para influu@influu.me
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Fernanda Campos

Fernanda Campos Almeida tem 22 anos e cursa jornalismo na UPM (Universidade Presbiteriana Mackenzie). Atua como criadora de conteúdo e fotógrafa na influu,

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