O que é marketing de performance?
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O que é marketing de performance?

Victor Russo - 21 de maio de 2018

5 youtubers mais influentes do Brasil

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Na maioria das vezes, as pessoas associam influência à fama. Mas na verdade não é bem assim, há uma grande diferença entre ser famoso e ser influente. E esse equívoco se intensifica ainda mais no mundo dos influenciadores digitais, em que teoricamente ser famoso é ter um número alto de seguidores.

Começarei analisando os influenciadores. Ter um número alto de inscritos no seu canal pode estar relacionado ao nicho que você está atingindo. É possível que você tenha um canal sobre maquiagem com 4 milhões de inscritos. O seu público será quase que 100% direcionado para mulheres que se interessam por maquiagem. Você será conhecida pelas pessoas desse nicho, mas 90% dos outros usuários brasileiros do YouTube não vão saberão quem você é. Ou seja, você não será famosa, mas ainda assim pode ser extremamente influente no seu nicho.

Um exemplo real disso é Kondzilla, dono do maior canal do Brasil, com mais de 30 milhões de inscritos. É difícil encontrar algum internauta que não o conheça, mas apenas uma parcela das pessoas, que logicamente gostam de funk, são influenciadas pelo que ele fala (até porque ele é produtor de clipes, então tem uma marca forte, mas não tem seu rosto estampado nos vídeos).

Ser famoso está atrelado a ser “conhecido por todos”. E é aí que entra o ponto mais importante do texto: Fama x Influência. Essas duas coisas podem até se misturar, mas elas estão em campos diferentes. Ser famoso é algo quantitativo, significa que muitas pessoas te conhecem, mas não necessariamente você tem o poder de influenciar essas pessoas. Por exemplo, se pegarmos o público jovem (pessoas entre 18 e 30 anos), todos vão conhecer o William Bonner, mas poucos serão influenciados pelas palavras do jornalista.

Já a influência é algo qualitativo. Youtubers e instagrammers influentes são capazes de mudar ou estabelecer hábitos na vida de seu público. E para isso, eles não precisam ter dezenas de milhões de inscritos, basta ter um público engajado com conteúdo, imagem e personalidade. Não existe alguém que ilustre melhor isso do que Alexandre Ottoni, mais conhecido como Jovem Nerd.

Seu canal tem 2 milhões de inscritos, está longe de figurar entre os maiores canais brasileiros, mas o seu público é absurdamente engajado com o que ele produz ao lado de seu fiel companheiro Azaghal. Isso é visto na loja Nerd Store e no podcast Nerdcast. A loja de sua marca é uma das mais bem sucedidas da internet e o Nerdcast é o maior podcast do Brasil.

Fazer o público tirar a mão do bolso para gastar em produtos da marca do influenciador é um dos maiores sinais de influência. O mesmo acontece com o podcast. Essa mídia vem crescendo muito no Brasil, mas como é necessário fazer download e a maioria dos programas são longos, chegando próximo de uma hora, ela ainda não tem o poder de competir com outras plataformas como o YouTube. Só uma das pessoas mais influentes do Brasil conseguiria ter o maior podcast do país, com milhões e milhões de programas baixados.

Uma pesquisa da Ipsos, uma das maiores empresas focadas em consultoria de mercados, avaliou quem são as pessoas mais famosas e as mais influentes do Brasil. Ela também analisou o mesmo para bloggers e instagrammers.

A diferença entre fama e influência fica clara aqui, já que apenas Whindersson Nunes aparece nas duas listas, sendo que no Ranking de Influência ele aparece duas posições abaixo da lista dos mais famosos. Entre os youtubers mais influentes estão também Iberê Thenório, Nathalia Arcuri e Camila Coelho (o primeiro está fora do top 10 de maiores canais brasileiros e as duas últimas não ficam nem no top 50 nacional).

(Imagem de: https://jovemnerd.com.br/nerdbunker/o-jovem-nerd-e-um-dos-youtubers-mais-influentes-da-internet-brasileira-segundo-ipsos/)

Marketing de influência

Em relação às campanhas de marketing de influência, não há um melhor e um pior, tudo vai depender do que a empresa pretende. Se ela quer que a marca seja conhecida nacionalmente e tem bastante dinheiro para investir nisso, vale mais a pena usar os mais famosos. Agora se o objetivo é vender produtos, os mais influentes serão mais eficientes nesse aspecto.

 

Sobre nós

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Tenho 21 anos e curso jornalismo na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Sou criador de conteúdo da influu e cubro os eventos da empresa. Amo cinema e tenho um canal no YouTube, chamado 16mm, sobre o tema.

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